Более 60% российских предпринимателей подняли или собираются поднять цены на свои товары и услуги из-за растущих расходов на рекламу. Треть из них увеличит цены «незначительно», а почти 20% — в несколько раз. Это следует из опроса аналитического центра «Консоль.Про», результаты которого публикует Forbes.
В исследовании приняли участие 1218 владельцев малого и среднего бизнеса из сфер строительства, розничной торговли, IT, образования, консалтинга и других. На данный момент 40% компаний в среднем тратят на продвижение более 50 тыс. руб. в месяц, 26% — от 20 до 40 тыс., 15% — до 10 тыс. руб.
Почти 67% респондентов уверены, что стоимость рекламы продолжит расти, что вынудит предпринимателей и дальше поднимать цены на свои товары и услуги. При этом 38% опрошенных пока не планируют менять цены.
Опрос также показал, что в эффективность рекламы верят 56% предпринимателей, тогда как остальные не считают ее важным инструментом для привлечения клиентов. Каждый третий респондент самым действенным инструментом продвижения компании назвал сарафанное радио. Меньше всего владельцы бизнеса верят в эффект от инфлюенс-маркетинга — работу с блогерами считают неэффективной 38% респондентов.
Стоимость рекламных интеграций на различных площадках с начала 2024 года выросла на 15–20%, говорит директор по стратегическому развитию брендингового агентства iBuro20/80 Владимир Бурштейн. Продвижение в телеграм-каналах подорожало на 80% за последние три года, добавляет основательница коммуникационного агентства Lampa Евгения Лампадова.
В ноябре–декабре распространители рекламы обычно поднимают цены в связи с наплывом запросов перед праздниками, но в январе, как правило, цены снижаются, говорит основатель коммуникационного агентства Didenok Team Кирилл Диденок. Однако, по его словам, в 2025 году этого может не произойти из-за возможных поправок к закону «О рекламе». Они предполагают введение сбора с распространителей рекламы в интернете, включая операторов рекламных систем («Яндекс», VK) и рекламных агентов. Сбор может составить 3% от их дохода с рекламы. Основные изменения в законе могут вступить в силу уже 1 января 2025 года.
