Россияне перешли на контрафактный крепкий алкоголь из-за санкций и падения доходов. Это привело к обвалу официальных продаж, пишут «Ведомости» со ссылкой на данные Росстата.
Так, продажи коньяка и бренди по итогам первых шести месяцев сократились на 20,3%, до 3,7 млн дал, водки — на 16,4%, до 30,2 млн дал год к году.
Это коснулось таких компаний, как «Татспиртпром» (бренды Graf Ledoff, «Крещенская», Tundra) и Beluga Group (Belugа, «Беленькая», «Русский лед»). У них падение продаж водки составило 14% (до 3,6 млн дал) и 26% (до 3,5 млн дал) соответственно.
Реализация коньяка и бренди снизилась на 19%, до 689 тыс. дал, у Stellar Group (Old Barrel, Mancatcher, Veda), и на 33%, до 758 тыс. дал, — у Alvisa («Старейшина», «Киновский»).
«Падение продаж связано с тем, что ряд зарубежных производителей качественного алкоголя ушли с рынка, а оптовики стали замещать их контрафактной продукцией и работать с теневыми производителями», — говорит депутат Госдумы, лидер движения «Трезвая Россия» Султан Хамзаев.
Директор по развитию RNC Pharma Николай Беспалов подтверждает рост нелегального рынка. Владелец брендингового агентства Kaufman Станислав Кауфман объясняет такую тенденцию сокращением доходов среднего класса — основного потребителя крепких алкогольных напитков. Следствием этого стал переход данной части населения на более дешевые аналоги, «зачастую из некачественного материала или даже суррогаты». Такая продукция в официальной статистике не учитывается.
Кауфман прогнозирует, что тенденция продолжится, поэтому производителям придется снижать цены на свои напитки либо переходить на выпуск менее дорогого алкоголя. Эксперт считает второй сценарий более вероятным. По его словам, никто из участников рынка не готов снижать цены. Магазинам это невыгодно, поскольку продажа крепкого алкоголя — один из основных источников дохода, а производители «работают на грани рентабельности», и сбыт продукции дешевле себестоимости может «фатально ударить по их бизнесу», поясняет Кауфман.
С ним согласен директор Центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя Вадим Дробиз. Он также обращает внимание на проблему с затовариванием алкогольными напитками у торговых сетей. По словам Дробиза, магазины перегружены этой продукцией с прошлого года. Из-за войны в Украине отечественные производители резко нарастили объемы выпуска с целью импортозамещения, при этом импортеры стали привозить в Россию иностранные напитки в огромном количестве, опасаясь изменения цен и проблем с логистикой. Дробиз отмечает, что пока сети не продадут залежавшиеся на полках товары, российским компаниям придется сокращать производство.
По данным Росстата, за первые шесть месяцев года выпуск водки упал на 9%, до 33,2 млн дал, коньяка и бренди — на 13%, до 4,2 млн дал.
С 1 января 2023 года правительство повысило минимальную цену на крепкий алкоголь. Так, водка стала дороже на 21 руб. — стоимость самой дешевой бутылки 0,5 литра выросла до 281 руб., коньяк подорожал с 480 руб. до 517 руб. за пол-литра, а бренди — с 348 руб. до 375 руб. за тот же объем.
В июле Минфин предложил повысить акциз на алкоголь, сигареты и автомобили на 5% вместо 4% и одобрил соответствующий законопроект. Таким образом стоимость акциза в 2024 году вырастет до 643 рублей вместо 638 рублей за литр.
