VTimes начинают подводить итоги года на рынке деловой литературы. Мы узнали у основных российских издательств и сервисов, что из новинок пользовалось спросом в этом году, а также попросили рекомендации у наших читателей. Возможно, в этой статье вы найдете идеи для чтения на праздниках или для подарка.
Определенная размытость категории «бизнес-книги» в российской практике позволяет разным издательствам и сервисам включать в нее разные поджанры и форматы.
Каталог новых книг был меньше обычного. Из-за пандемии и локдауна даты выхода многих книг были сдвинуты на конец года или даже на 2021 г. Для России это также означает перенос сроков выхода переводных книг. Тем не менее год нельзя назвать совсем бедным на интересные издания.
Продаем, инвестируем, работаем в сети
Из новинок издательства «Эксмо» лучший результат показали книги «20 самых эффективных инструментов онлайн-продаж» интернет-маркетолога и блогера Марии Солодар, «Время инвестировать!» финансового консультанта Владимира Савенка и «Монстр продаж» бизнес-тренера Игоря Рызова. На этом фоне бросается в глаза присутствие в топ-10 книги об импакт-инвестировании — «Реальное воздействие» Морган Саймон, занимающейся именно этой областью инвестирования.
В топе продаж «Альпины» — книга предпринимателя Дмитрия Лебедева «Деньги делают деньги» об инвестировании и финансовой свободе, «Бирюзовое управление на практике» менеджера Валерия Разгуляева о российском опыте «бирюзовых» компаний и «Команда А» Уитни Джонсон, одного из ведущих американских бизнес-тренеров, о корпоративном обучении и мотивации команд. Вошла в топ и «Против гигантов» шведских журналистов Свена Карлссона и Юнаса Лейонхуфвуда об истории Spotify: интерес к ней связан с запуском сервиса в России.
Главным бизнес-бестселлером издательства «Манн, Иванов и Фербер» (МИФ) стала «Никаких правил» Рида Хастингса и Эрин Мейер о корпоративной культуре Netflix. Также в МИФ отмечают продажи серии книг менеджера и бизнес-спикера Максима Батырева, в 2020 г. вышло две его книги — «Сложные подчиненные» и «Вооружение отделов продаж».
Помимо ведущих издательств мы включили в обзор российский самиздат бизнес-книг (по данным сервиса Ridero). По продажам самостоятельно опубликованные книги российских авторов далеки от бестселлеров, но они закрывают спрос на практическую информацию: в лидерах — издания о бизнесе на тендерах, создании кофейни, работе с партнерами из Китая и бизнесе диджитал-агентства.
Если смотреть на продавцов книг, то, например, в топе продаж Ozon (бумажные бизнес-книги) в дополнение к смеси из указанных выше названий есть книга американского эксперта Марти Кагана «Вдохновленные» о том, как технологические компании создают продукты, в которые влюбляются клиенты. В число востребованных новых электронных бизнес-книг в сервисе «Литрес» включают книгу о работе из дома «Удаленка» Глеба Архангельского и Ольги Стрелковой и «Миллионы миллиардов» Максима Михеенко об индустрии разработки игр.
В рознице (на примере сети «Читай город — Буквоед») можно увидеть все то же доминирование новинок российских авторов и их книг об инвестировании, продажах и интернет-маркетинге. Даже удивительно наличие в топ-10 книги финансиста Андрея Мовчана и политического аналитика Алексея Митрова «Проклятые экономики» об истории экономических катастроф.
Чуть больше отличий у онлайн-сервисов, позволяющих читать по подписке. Здесь иностранные бестселлеры наконец-то находят свою аудиторию: 7 из 10 в топе бизнес-новинок MyBook и 8 из 10 в топе Bookmate — зарубежных авторов. Среди самых читаемых в обоих сервисах есть замечательная книга «Бредовая работа» американского антрополога, профессора Лондонской школы экономики и одного из «антилидеров» движения Occupy Wall Street Дэвида Гребера о «превращении труда в утомительный, скучный и никому не нужный бред». В Bookmate также высокая позиция у книги Даниэла Сасскинда «Будущее без работы», вошедшей в шорт-лист бизнес-книг премии FT.
Особое мнение
Интересы читателей VTimes, которых мы спросили о лучших бизнес-книгах года, несколько отличаются от общероссийских. Многие из вас прислали рекомендации отличных книг, вышедших в 2020 г. на английском. Это подтверждает нашу гипотезу о спросе на качественную мировую бизнес-литературу, исходя из которой мы делаем обзоры важных книг в момент их выхода, еще до перевода на русский.
Из подобных рекомендаций читателей можно отметить книгу о самом драматичном падении американского рынка в 2010 г. — так называемом flash crash. За считанные минуты индекс Dow Jones упал на 9%, что было вызвано заявками одного трейдера, вызвавшего сбой торговых алгоритмов. Книга журналиста Лайма Вона Flash Crash рассказывает о судьбе трейдера и объясняет причины случившегося.
Интерес к теме инвестирования подтверждает рекомендация книги Моргана Хаузела The Psychology of Money. Автор — один из самых известных финансовых колумнистов, который интересно и доступно пишет о том, как инвестировать и, более широко, что делать с деньгами, — онлайн-посты за 13 лет как раз вышли в формате книги.
Еще одна рекомендация — книга известного футуриста, создателя Singularity University и XPrize Foundation Питера Диамандиса и писателя Стивена Котлера The Future Is Faster Than You Think. Третья книга из «экспоненциальной трилогии», в которой авторы исследуют глобальные проблемы, посвящена влиянию быстро развивающихся технологий на бизнес — как в ближайшие 10 лет тот должен измениться в ответ.
Если смотреть на новые книги на русском, то наши читатели ушли от мейнстрима и, в частности, нашли интересные книги о подписной модели — «Бизнес на подписке» Тен Цуо и Гэйба Вайзерта, цифровой трансформации — «От носорога к единорогу» Виктора Орловского и Владимира Коровкина, поведении компаний в публичном поле — «10 заповедей коммуникационной войны» Дмитрия Солопова и Каролины Гладковой.
